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舊 2007-07-06, 10:29 AM   #1
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沒人告訴你的Web3.0

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最近某些公眾人物透過媒體喊出Web3.0時代即將來臨,但到底Web3.0可能會長什麼模樣?會帶來什麼影響?媒體講的不多,因為Web3.0要破壞的,就是現有的主流媒體。

上個月YouTube陳士駿來台,台灣媒體就略過許多重點。為什麼YouTube可以高價賣給Google?如果Google不是靠搜尋與內容廣告賺到那麼多錢,哪來如此雄厚資金?為什麼Google要鎖定YouTube?因為網友創造的影音檔案,就是Web3.0的時代象徵。P2P以及在影音檔加上精準廣告的技術,將是Web3.0的指標。YouTube加上Google廣告平台,是時代交替時最好的戰略位置。

Web2.0的關鍵技術是Google廣告聯盟,一手向「長尾」的中小企業拿錢,一邊付錢給提供內容的中小型網站,讓各種新型態的網路創業家站穩腳跟,就算不跟Google結盟,也可以拿跟Google合作的潛在利益,作為與其他大型網站談判的籌碼。但現有Web2.0網站的侷限是:由於Google廣告還無法與影音檔案融合,所以提供服務的過於小眾,像Digg雖然有名,但仍侷限在少數網路重度使用者。或如部落格、社群網站,整個站或許流量很大,但仍是由眾多小眾圖、文網站聚集起來。

「影音」才是真正大眾化的需求。超級星光大道每集都有一百多萬人收看,即使小眾如「練習曲」、「無米樂」也可以吸引到數萬付費觀眾。文字型部落客了不起一天數千讀者,楊宗緯隨便上線寫幾行字人氣就超過部落格天后彎彎。而傑出的影音創作不像部落格文章快速量產,少量、質優的影音檔案,適合放在P2P網絡上讓網友互傳。結合快要到來的光纖網路、WiMax、下一代手機、10G儲存卡,Web3.0時代的樣貌已呼之欲出。

Web1.0讓郵差必須轉行、報紙陷入衰退。Web2.0讓專題部落格、專業社群網站穩定獲利、得到不輸主流媒體的影響力。Web3.0呢?答案很明顯,單獨或組織性的創作者,不再需要中央集權的電視台,只要有能力錄製短片,然後放上YouTube與P2P網絡,結合Google等廣告聯播系統,就會有穩定、持續、可能終生不斷的收入。拷貝不再有罪,download就是為你帶來財富。這時,電視台廣告主的行銷預算,將再一次被網路瓜分。

拆解現有的影視媒體生態,才是Web3.0的真相。影像工作者不會失業,反而會得到更大的自由、更大的生存空間。現有掌握資源的人將失去絕對的權力,通路的重要性將會喪失,P2P網絡上觀眾的口碑才是一切。至於那些粗製濫造的節目與不認真的藝術工作者將會被淘汰:好影片可以流傳多年、不斷賺廣告費,誰還理會那些只會做墊檔節目的人?

主流媒體不喜歡的論調,有影響力的人不會講太大聲。但這才是Web3.0的真相。想靠Web3.0闖出一番事業的人,開始準備練功夫吧。
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